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为落实《商务部办公厅关于组织开展2023年“老字号嘉年华”活动的通知》，响应上海市委、市政府关于第四届“五五购物节”促消费总体规划，让更多的老字号重新焕发新生，发挥更大的商业价值，5月30日，由上海市商务委员会指导，上海中华老字号企业协会、豫园股份（600655）主办的“2023上海老字号嘉年华启动仪式暨上海老字号授牌仪式”在位于豫园商城内的上海城市会客厅——海上梨园成功举办。

上海市商务委副主任刘敏，以及市经信委、市市场监管局、市文旅局、市国资委、市知识产权局等领导和来自全市16个区的商务主管部门代表出席本次活动。

上海市商务委副主任刘敏一行考察调研了上海老饭店、童涵春堂、老庙、绿波廊、春风松月楼等老字号，并对豫园股份旗下老字号品牌坚持传承、勇于创新，秉承“守得住经典、做得了网红”发展理念所取得的成果给予了高度肯定。

在本次活动中，上海市商务委、经信委、国资委、老字号企业协会、交通银行、豫园股份等嘉宾代表上台共同启动“2023年上海老字号嘉年华”活动，现场并向2023年新认定的104家老字号品牌企业颁发“上海老字号”牌匾，豫园股份旗下餐饮品牌绿波廊、春风松月楼位列其中。

会上，上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲介绍了2023年上海老字号嘉年华促消费活动的线上线下（300959）各项举措，在上海老字号嘉年华期间重点打造一个以经典文化、时尚创意、多元业态为一体的消费新场景，突出南京路中华一条街、豫园、淮海路三个老字号集聚地商圈的新活力，释放消费新动力（300152）；活动期间，共计划有超过15场老字号主题的促消费活动在全市开展。创建消费新IP、培育话题热点、扩增量、场景创新、拓市场，提高市民出游打卡豫园、南京路、淮海路的热情和消费需求。

作为植根于上海的全球家庭快乐消费产业集团，豫园股份联合控股股东复星国际，积极参与“五五购物节”系列活动，携手旗下一众老字号及优质品牌联合支付宝派发总价值超15亿元的优惠券，以实实在在的优惠力度回馈广大消费者，满足不同家庭用户的生活场景消费需求。

本月初，豫园股份旗下百年国药老字号童涵春堂圆满承办“五五购物节”特色主题活动——上海市第三届健康消费节童涵春堂分会场启动仪式，顺势首发四款国潮养生新品，推出优惠折扣、50场以上的名医义诊、免费健康检测和中医公益讲座等活动，普惠上海市民。

此次上海老字号嘉年华活动将助力老字号企业跨界联动、拓宽市场，吸引更多的消费者关注老字号的发展，推动上海老字号焕发新生，再创辉煌。